Brighton SEO San Diego 2025Septemberに参加してきました！
私はLondon在住のため、前回はBrighton SEOのBrightonに参加したのですが、この夏～秋は米国内に居たので、San Diegoに参加してきました！
なお、今回は招待チケットだったため、2日目のみの参加です。
噂で、San Diegoはあまりよくないと聞いていたのですが、
正直、全体的なイベントの規模、セッションの内容、全て、Brightonの方が良かったです。
参加者もBrightonの半分以下くらいだったような気がします。
でも、ローカルの参加者が多く、とても素敵な仲間に出会えましたし、Brightonとは違う雰囲気のイベントを楽しむことができたので、参加して良かったと思います。
展示ブース
出展企業もローカルが多く、
SemurashやAhrefs,Yeaost SEO等の大手の出展もありませんでした。
マーチや、ブースもBrightonに比べると控えめな印象でした。
4月のBrighton SEOで登壇していたメンバーが何人かいたので、同じですか？と聞いたのですが、全員がアップデートしてるよ！という回答でした。実際、たった５ヶ月ですが大幅に変更があり、５ヶ月前との比較をできたのが面白かったです。
今回は、SEOのカンファレンスだったのか、AIのカンファレンスだったのか分からないくらい、AIの中の構造を分析するセッションが多かったです。もはやBrighton GEOに変えてもいいのでは？という感じでした。
また、総論としては、もちろんAIツールによりますが、基本的に第三者の情報より、自社情報や自社ブランドの影響力が強いので、自社のブランドに注力しましょうという結論の内容が多かったように思います。
今回、個人的に面白かったセッションは
1. “We Analysed 250 Million AI Search Results: 5 Months Later”
Brigthonでも聞いた講演のUpdateバージョン
- 劇的な変化の速度: 直近のわずか5ヶ月でRedditの引用が800%増加という驚異的なスピード
- AI検索エコシステムの変化: ChatGPTからの参照トラフィックが52%減少、ユーザーをAI内に留める傾向等
- 技術的な洞察: セマンティックURLが11.4%多く引用される、JavaScriptの問題など実用的な発見
2. “How AI is Rewriting the Rules of Local Search: Data from 100 Cities”
- 実験的アプローチ: 100都市で「best pizza」を検索し、複数のLLMで実際にテストした実証的研究. Pizzaというのがアメリカらしくて面白かったし、ひたすらPizzaについて色々調べているのが面白かった。
- 従来のSEO常識を覆す発見: バックリンクよりもブランドメンション(リンクなし)の方が重要という衝撃的な結果
- Redditの影響力: リンクを含まないReddit投稿でもAI結果に影響するという発見が興味深かった
理論ではなく、実データに基づいた分析で、AI時代のローカルSEOの新しいルールを明らかにしていました。
3. “E-E-A-T Your TOFU: Why B2B Top-of-Funnel Content Still Matters”
- 具体的な数字で現実を示している: AIオーバービューによってトラフィックが33%減少し、トップ記事は56%のトラフィックを失ったという割と衝撃的なデータ
- 実践的な成功事例: Microsoftライセンス記事がCTR 3.5%(業界平均0.3%)を達成し、50件以上のクライアント獲得につながった具体例等
ネットワーキング＆アフターパーティ
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Brighton SEOはセッションはもちろん、参加者のレベルがとても高いのが魅力。
正直、ラウンドテーブルとアフターパーティーだけでもいいな、と思っているくらいです。
（AIの進化が早すぎて、たった５ヶ月でしたが、かなりのアップデートを感じられたイベントでしたし、セッションの合間に仲良くなれることも多いので良かったですが）
ここ最近は政治情勢のせいか、アメリカのどこのコミュニティでも国内の方が多いのが印象的なのですが、今回もとっても国内参加者の多いイベントでした。
Brightonは欧州内の近隣諸国からの参加者が多く、とってもインターナショナルなので、私はちょっと部外者だったのですが、今回も出会った仲間たちが本当にとても素敵で、素晴らしい1日を過ごすことができました。
Brightonで出会った人に再会できたのもとても嬉しかったです。
なお、毎回困るのは、この長丁場に軽食ひとつないこと。今回はホテル内のレストランも長蛇でランチ休憩を大幅にオーバー。
夜も、今回は、企業主催のアフターパーティがなく、みんなで仲良くルーフトップビーチのパーティに行けたのは良かったのですが、食事がなかったので、ひたすらアルコールを摂取。
結局夜9時過ぎにみんなでダウンタウンに食事をしに行くことになりました。
まあそれはそれで楽しかったので良かったのですが、これは本当に改善してほしいポイントです。
来月のBrightonは参加予定でしたが、米国に残るので、次回は4月のBrighton SEO Brightonに参加予定です！
そして今週からはLA Tech Weekが始まるので、LAのSEO Meet upに参加してきます。
また仲間たちに会えるのがとっても楽しみです！
引き続き、欧州拠点ではありつつ、欧米でもSEOについて研究していく次第です。
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